農家直送ECサイトの制作事例｜土の匂いまで届くナチュラルデザイン – Syntex

地域の農家が運営する直送ECサイトの制作事例です。
「土から届ける、本物の味。」というコピーで、大手ECモールとは異なる「物語性」と「生産者との距離感」を打ち出しました。

制作の狙い

農産物EC市場は競合過多で、価格・送料の競争に巻き込まれがちです。
本サイトでは、価格競争から離脱し、「この農家から買いたい」というファン化を目指しました。生産者の顔写真・物語・四季の畑風景を全面に押し出し、購入が「応援」になる設計にしています。

デザインのポイント

カラー：ブラウン×ナチュラルベージュで「土・温かみ」
生産者の物語：トップで顔写真と一緒に長文ストーリーを掲載
商品ラインナップ：写真の質感重視で「美味しそう」を最大化
四季の畑風景：季節ごとの収穫物を視覚化し、リピート購入を促進
送料無料ライン明示：購入心理障壁を下げる

導線設計

カート機能はもちろん、定期購入・ギフト用パッケージへの導線も整備。LINE登録で旬の野菜情報を配信する仕組みを併用しました。

得られた示唆

農産物EC・食品ECでは「人の顔」「畑の景色」「季節感」の3要素が、価格訴求より圧倒的にリピート率に効きました。物語型ECは大手モールでは作れない、独立ECならではの強みを最大化できます。